对于现代企业来说,创建高质量的数字体验对于成功交付产品和服务、维护客户关系以及最终确保收入流和竞争优势至关重要。然而研究表明,有效的经验往往是企业难以提供的。该解决方案是一种新的设计和执行方法,围绕客户需求,强调持续改进。这是一种被称为产品思维的心态——这就是它的原则。
“项目思维”,即团队根据订单构建软件或产品,将其交给他人,然后立即着手下一步工作,这种思维方式已不再适用。在产品思维中,团队在产品的整个生命周期中拥有所有权,将反馈因素考虑在内,并不断改进产品,随着时间的推移提供更好的体验。
“产品思维认识到,数字体验与实物产品和服务一样为客户提供价值,因此需要不断增强和更新,以保持竞争力。”
娜塔莉·霍利埃Thoughtworks产品创新全球总监188bet宝金博app下载
顾客中心性是产品思维建立的基础。真正面向客户需求意味着超越数据得出的结论,将决策建立在现实世界的测试和互动的基础上,让你直接站在客户的立场上——即使这些测试和互动并不合适。
“有些公司的每位高管每月都必须在呼叫中心工作一天。就在呼叫中心的第一线,他们与其他员工一起接听电话,培养对最终用户的同理心,更好地了解客户的需求或他们面临的问题。这给了高管们一个可以解决的第一手、人与人之间的观点很有见地。”
杰里米·阿贝特,产品创新负责人,思维工程188bet宝金博app下载
很多时候,产品都是寻找问题的解决方案,或者为了自身的利益而使用技术。根据产品思维进行开发,首先要确定产品将解决的特定问题或需求,并据此进行构建,利用适当的媒介以超出预期的方式交付,并建立持久的联系。
卓越的客户体验要求企业挑战并改变自身的结构和文化规范。通过提高对失败的容忍度,将开发任务交给专注度高、高度自治的团队,并提供一个可以反复使用的技术平台来支持整个产品组合,组织可以快速、大规模地进行创新。
创造有效体验的回报远远超出了客户满意度。当产品思维成为企业范围的实践时,公司也提高了自身人才的门槛,并可以在任何领域(从企业架构到数据工程)应用战术性的、更注重结果的方法来创造价值。
“产品和设计思维可以是一种实践,它被嵌入并应用于设计和产品以外的领域,应用于技术和业务,而不管是否有前端体验,甚至是界面。这就是文化转变真正可能发生的地方——当你可以提取产品和设计能力并加以利用时在这里。”
莎拉·苏利西奥,中国产品创新领导者,Thoughtworks188bet宝金博app下载
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